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Desy Gregis
Il posizionamento di marca (italiano per brand positioning) è stato definito dal Philip Kotler come segue: «progettazione dell'offerta e dell'immagine dell'azienda necessaria a occupare un posto distintivo nella mente del consumatore e nel mercato di riferimento». Come può una definizione così semplice risultare così complessa nella sua messa in atto e nelle sue sfumature? La...
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