Business Model Innovation: strategie per startup e imprese – Parte 1 –   Hai presente quelle scene nei film nelle quali il protagonista si sveglia in piena notte con un’idea fenomenale, grazie alla quale poi riesce a cambiare la sua sorte e trionfare su antagonisti o criticoni? In altre invece il lampo di genio arriva...Read More

Il posizionamento di marca (italiano per brand positioning) è stato definito dal Philip Kotler come segue: «progettazione dell'offerta e dell'immagine dell'azienda necessaria a occupare un posto distintivo nella mente del consumatore e nel mercato di riferimento». Come può una definizione così semplice risultare così complessa nella sua messa in atto e nelle sue sfumature? La...Read More