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Dic

Persino Babbo Natale ha un “Brand Manual”

Dotato di 15 slide questo manuale affronta le svariate caratteristiche e problematiche di una vera brand identity con molta ironia, spaziando dai valori "aziendali" ai colori istituzionali.
15
Dic

5 indizi per capire se la tua azienda è un brand

Per capire se la tua azienda è un brand basta capire se oltre ad essere un’azienda sei anche una… “marca“. Basterebbe già questa come risposta ma per molti c’è ancora tanta confusione: logo, marchio, marca, brand, c’è chi li usa sbagliando il contesto, il significato o usa tutti indistintamente come se fossero sinonimi. Ma davvero c’è differenza? Sì, e ne...
15
Dic

Il brand fa l’abito e il monaco

“Nel mondo ci sono due categorie: chi crede che l’abito non faccia il monaco e chi invece crede di si. Io mi sono sempre schierato tra quest’ultimi.” Quando ho visto ieri per la prima volta la notizia dell’esperimento di McDonald’s ho esclamato “eureka”, finalmente un esempio concreto per parlare dell’efficacia della brand identity e della sua subliminale influenza. Per chi non sapesse...
13
Dic

Il super potere del brand? Far venir “sete”…

Il vostro prodotto quando viene lanciato sul mercato vede file di fan accampati in attesa che il negozio apra? I vostri clienti espongono con orgoglio e spirito di appartenenza adesivi con il vostro logo attaccati alle proprie auto? Se la risposta è sì, molto bene, siete entrati nell’Olimpo del brand. Se la risposta è no, vi consiglio un’analisi di “coscienza...
08
Dic

Rebranding: perché farlo e quando conviene?

Finché la squadra vince si è convinti di fare tutto bene e non si sente la necessità di fare modifiche, cambiamenti o correzioni. Ci sono situazioni però che dall'interno sono difficili da valutare e spesso i problemi si manifestano nel lungo periodo, cosa che ritarda le preoccupazioni e i tempi di reazione. Altre volte invece non ci sono dei veri...
07
Dic

Se il “sapore” fosse un brand, cosa vi direbbe il cioccolato?

Intendiamo per brand (dall’inglese, marca) un’entità concettuale in grado di riassumere in sé le ragioni d’acquisto o di preferenza da parte di un individuo. Per essere meno tecnici e più poetici potremmo dire che il brand rappresenta l’anima della marca, quell’aura che porta il consumatore o il cliente a preferire e scegliere in fase d’acquisto un prodotto anziché un altro....
05
Dic

Quando il Personal Branding uccide

In occasione dell’anniversario della morte di Marilyn Monroe, 5 agosto 1962, vorrei dedicare un articolo alternativo sul personal branding a questa meravigliosa quanto indimenticabile icona di bellezza e talento. Senza troppe presentazioni, Marilyn è stata attrice, modella, cantante e produttrice cinematografica statunitense ed è diventata un simbolo indelebile nelle menti di ognuno di noi oltre che oggetto del desiderio di intere generazioni. Complice della sua immortalità...
02
Dic

Social Media Branding: SMM in ottica brand oriented

Oggigiorno siamo praticamente tutti sui social network. I numeri che popolano le reti sociali offrono un’occasione irrinunciabile per i brand che vogliono ottenere visibilità, instaurare relazioni con il pubblico e spendere poco. Ma quali sono le mosse giuste da fare? Quali sono i rischi? E su cosa è meglio puntare? Lungi da me parlare di statistiche e numeri in materie di social media marketing, io mi occupo...
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