L'”oroscopo” della marca per far crescere il business e la conversione Fin dall’antichità – dall’astrologia alla psicologia, passando dalla religione alla scienza – l’uomo ha sempre cercato di capire e comprendere la realtà che lo circonda. Unità di misura internazionali, araldica del colore, scansione del tempo, teorie, miti e leggende sono tutte nate per “fare...Read More

L’apparenza inganna ma è fondamentale per farsi conoscere, e questo vale anche nel business. Vediamo insieme perché è così importante ottimizzare e progettare a dovere la propria Brand Image.   Sarà capitato anche a voi di incontrare qualcuno che… a pelle non vi piaceva. Questa sensazione è generata dal cervello che ogni volta che incontra...Read More

Nel mondo del lusso, prodotto, marca, desiderio e comunicazione sembrano fluire sulla stessa onda. La domanda sorge quindi spontanea: i brand del lusso, sono costruiti per il consumatore o dal consumatore? A differenza di altri settori ancora nuovi e poco esplorati – vedi il settore e-commerce o dei detersivi – nel lusso il ruolo della...Read More

Vuoi per modestia o perché sottovalutano il potenziale nascosto della loro attività, rispondono quasi imbarazzati quando spiego la tipologia delle mie consulenze e proposte di intervento dicendo che la loro è una realtà piccola, che vendono un prodotto semplice, che nel loro lavoro non servono quelle "parolacce" chiamate marketing, branding, strategia, e simili. Che tu...Read More

l'obiettivo di ogni imprenditore (perché anche se fai startup non puoi esimerti dall'essere un'imprenditore) dev'essere quello di investire in progetti di branding mirati a trasformare una semplice attività imprenditoriale in un vero e proprio brand dotato di valori caratterizzanti, identità distintiva, immediata riconoscibilità, notorietà, reputazione e... credibilità.Read More

Dotato di 15 slide questo manuale affronta le svariate caratteristiche e problematiche di una vera brand identity con molta ironia, spaziando dai valori "aziendali" ai colori istituzionali.Read More

Per capire se la tua azienda è un brand basta capire se oltre ad essere un’azienda sei anche una… “marca“. Basterebbe già questa come risposta ma per molti c’è ancora tanta confusione: logo, marchio, marca, brand, c’è chi li usa sbagliando il contesto, il significato o usa tutti indistintamente come se fossero sinonimi. Ma davvero...Read More

“Nel mondo ci sono due categorie: chi crede che l’abito non faccia il monaco e chi invece crede di si. Io mi sono sempre schierato tra quest’ultimi.” Quando ho visto ieri per la prima volta la notizia dell’esperimento di McDonald’s ho esclamato “eureka”, finalmente un esempio concreto per parlare dell’efficacia della brand identity e della sua subliminale...Read More

Il vostro prodotto quando viene lanciato sul mercato vede file di fan accampati in attesa che il negozio apra? I vostri clienti espongono con orgoglio e spirito di appartenenza adesivi con il vostro logo attaccati alle proprie auto? Se la risposta è sì, molto bene, siete entrati nell’Olimpo del brand. Se la risposta è no,...Read More

Oggigiorno siamo praticamente tutti sui social network. I numeri che popolano le reti sociali offrono un’occasione irrinunciabile per i brand che vogliono ottenere visibilità, instaurare relazioni con il pubblico e spendere poco. Ma quali sono le mosse giuste da fare? Quali sono i rischi? E su cosa è meglio puntare? Lungi da me parlare di statistiche e numeri in materie di social...Read More