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brand identity
L'”oroscopo” della marca per far crescere il business e la conversione Fin dall’antichità – dall’astrologia alla psicologia, passando dalla religione alla scienza – l’uomo ha sempre cercato di capire e comprendere la realtà che lo circonda. Unità di misura internazionali, araldica del colore, scansione del tempo, teorie, miti e leggende sono tutte nate per “fare...
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In qualche articolo precedente (vedi ad es: “Brand identity: che cos’è e com’è fatta?”) è capitato che parlassi di una certa “impronta del brand”.I più curiosi (complice la mancanza di un approfondimento) mi hanno chiesto di spiegare in cosa consiste questa particolare caratteristica della marca, ed ecco un articolo a tema tutto per voi. DEFINIZIONE: “Brand Footprint” o...
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Alcuni imprenditori, soprattutto i più piccoli, hanno paura di spendere i propri soldi in progetti slegati dal prodotto o dal servizio che vendono convinti dal fatto che: “se investi in ciò che vendi vai sul sicuro” e ancora: “finché si migliora il prodotto o i servizi non si sbaglia mai” mentre con pubblicità, marketing, ecc – non...
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Per poter comprendere meglio il concetto invito per l’ennesima volta a pensare al brand come a una persona: un essere umano qualunque, in ogni istante della sua esistenza, ha una consistenza (carne, pelle, ossa…), una contestualità (materia, tempo e spazio), un aspetto (colore degli occhi, dei capelli, della pelle… forma del viso, delle mani… altezza,...
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La tua azienda è un Brand? Solo se sei “marca“! Basterebbe già questa come risposta ma per molti c’è ancora tanta confusione: logo, marchio, marca, brand, c’è chi li usa sbagliando il contesto, il significato o usa tutti indistintamente come se fossero sinonimi.Ma davvero c’è differenza? Sì, e ne ho già parlato in un precedente articolo 
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“Nel mondo ci sono due categorie: chi crede che l’abito non faccia il monaco e chi invece crede di si. Io mi sono sempre schierato tra quest’ultimi.” Quando ho visto ieri per la prima volta la notizia dell’esperimento di McDonald’s ho esclamato “eureka”, finalmente un esempio concreto per parlare dell’efficacia della brand identity e della sua subliminale...
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Sarà capitato anche a voi di sentire, soprattutto in Italia, nazione dal popolo di calciofili, la famosa frase: “Squadra che vince non si cambia” Personalmente non mi ha mai convinto questa frase. Proprio nello sport ci capita di veder perdere squadre vincenti nonostante schierino sempre la stessa consolidata formazione. La frase è falsa quindi? No, ma possiamo affermare che non...
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